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204家雇主微信招聘实践汇总研究观察报告

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社交移动工具让10亿+人才随时随地在线,您还在简历库搜简历吗?每个人都在找与被找,为何不将招聘的渠道、管理、营销统统在线?你缺的不是招聘渠道,而是对于渠道像产品运营一样进行维护与传播的方法!——这是《中国移动(微信)招聘研究观察报告(2015-2016)》半年前项目启动的初衷。至2012年8月微信上线公众号,到3年后的今天,微信招聘即使用微信生态链里面进行人力资源招聘场景的运用越来越受到雇主的重视,随着微信用户的迅速增长,以及后续整个移动互联网终端普及和信息获取的流量转移到移动终端,有越来越多的企业开始建立起自己的微信招聘平台,二维码这一连接纽带经纷纷登陆雇主官方微博、企业官方招聘网站CareerSite的舞台,开始了新一轮的新媒体招聘和雇主品牌营销的热点。

这是一次200+雇主微信招聘实践的2015年度大体检


204家雇主在微信招聘的实际应用做了哪些事情?这些事情和案例有无规律可循——这是中国移动(微信)招聘研究观察报告(2015-2016)着重研究观察的核心目标,结合主编委员会的研究模型说明,我们认为内容生产机制(雇主有无持续的聚集目标候选人受众)、传播沟通策略(雇主有无持续的影响目标候选人受众)、平台对接技术(雇主有无持续的转化目标候选人受众)这三个维度是最能全面综合的反应一家雇主微信招聘实践应用能力的。

我们认为,任何一家雇主,都需要通过内部自建招聘营销与运营团队,或结合外部媒体专业的执行团队,在社交网络/媒体上(Social-Media/Social-Network包括微信之外的其他)持续发布职业发展相关的最新内容资讯(Content)以及空缺职位信息(News/Jobs),才能尽可能多地聚集有潜力的候选人(Followers),进而对已建立起的人脉(Contracts)网络(Groups)不断进行后续跟踪和联络(Invitations/Messages),并重复着这样的循环做好在每个社交社交网络/媒体上虚拟人才社区(Talent-Community)的互动管理(CRM),逐步吸引优质候选人应聘(Career-Site)和成功招聘到岗。

您将获得哪些系统性的知识和经验?


微信招聘案例和点评概述
微信招聘案例和点评数据来源说明
微信招聘案例和点评研究模型说明
微信招聘案例和点评评分维度说明
微信招聘案例和点评量化指标说明

微信招聘技术方面(技术优化体验)
H5手机页面的生成(手机微站/招聘营销页面)
粉丝的应聘表单设计
应聘简历和ATS的对接
职位搜索的体验
简历投递的体验(信息双向反馈)
可能合适的职位算法
订阅职位的功能实现
内部外部员工的识别
应聘简历的监测(投递来源等)和统计
二维码扫描的数据统计(扫描时间地点等)
职位转发分享的数据追踪
粉丝的留言智能回复
粉丝的分组和管理

微信招聘运营方面(运营转化结果)
雇主微信内容的生产和传播
雇主微信内容的传播和转化
粉丝社群(微信群)的维护
粉丝行为的追踪和激励

雇主微信招聘之综合体验TOP30汇总榜单

制药•医疗行业TOP5细分表
政府•农林牧渔行业TOP5细分表
消费品行业TOP5细分表
汽车•机械•制造行业TOP5细分表
能源•化工•环保行业TOP5细分表
金融行业TOP5细分表
电子•通信•硬件行业TOP5细分表
房地产•建筑•物业行业TOP5细分表
服务•外包•中介行业TOP5细分表
广告•传媒•教育•文化行业TOP5细分表
互联网•游戏•软件行业TOP5细分表
交通•贸易•物流行业TOP5细分表

雇主微信招聘之内容生产机制TOP20汇总榜单
随机30条内容生产数量TOP20细分榜单
平均阅读数TOP20细分榜单
合计点赞数TOP20细分榜单

雇主微信招聘之传播沟通策略TOP20汇总榜单
有无统一EVP概念和视觉创意TOP20细分榜单
有无留言评论场景TOP20细分榜单
有无整合其他沟通路径TOP20细分榜单

雇主微信招聘之平台对接技术TOP20汇总榜单
职位呈现方式的体验友好性TOP20细分榜单
应聘提交方式的体验友好性TOP20细分榜单
细分受众的入口考虑便捷性TOP20细分榜单

微信招聘常见问题汇总
账号类型选择
粉丝增加的难题
内容创作的难题
效果转化的难题

微信招聘趋势和机会
内容:不仅仅是职位列表
传播:借力内部员工的社交网络
连接:内部员工和外部候选人才之间的连接
体验:用技术提供更加智能的用户体验
效果:监测数据并持续运营提升转化

微信(移动)招聘研究观察报告——阅读精选
为什么要做社交化移动化的招聘?
社交化移动化的招聘带来的价值
社交化移动化招聘的效果衡量和ROI
必须包养好80%的被动求职者(二八定律)
让职位信息的传播范围和路径可控(六度空间)
招聘者个人和雇主社交影响力都要加强(150人)
拿什么圈住雇主的“潜在候选人”粉丝(2*N)
重视招聘流程里面的团队协作(三个和尚)

移动(微信)招聘研究观察报告——工具推荐
用于管理微信在线可搜索的职位状态表(按照工作地点+职位职能)
用于管理上周粉丝互动情况(包括问题和回答)
用于管理信息推送和相关数据情况
用于总结微信招聘渠道状况周报表
用于环比统计微信图文内容质量和数据分析
用于向实习生培训指导维护公司微信公众账号的运营手册
用于管理微信公众账号的统计数据和明细数据汇总表
基于微信公众账号粉丝增长下HR团队的人力配置和规划模板
雇主社交媒体渠道运营关键数据汇总表
招聘营销项目运营关键数据汇总表
一个H5的成本结构

移动(微信)招聘研究观察报告——经验汇总
①如何提高公众号的关注度和转发量?
②建立微信公众号后,如何让迅速“增粉”?
③如何有效创新地管理公众号的内容?
④如何选择和利用第三平台去推广公众号?
⑤如何在社交网站上经营自己的人脉关系?
⑥微信公众号的运营与维护有哪些关键事项?
⑦优秀的微信文案包含哪些要素?
⑧如何通过企业人才社区跟踪候选人?
⑨如何有效发挥雇主的微信平台的价值?
⑩一个理想的微信招聘公众是什么样的?

涵盖12大细分行业覆盖如下


制药·医疗——已收录 16 家雇主微信招聘公众账号
政府·农林牧渔——已收集 13 家雇主微信招聘公众账号
消费品——已收集 22 家雇主微信招聘公众账号
汽车·机械·制造——已收集 19 家雇主微信招聘公众账号
能源·化工·环保——已收集 15 家雇主微信招聘公众账号
金融——已收集 15 家雇主微信招聘公众账号
电子·通信·硬件——已收集 18 家雇主微信招聘公众账号
房地产·建筑·物业——已收集 18 家雇主微信招聘公众账号
服务·外包·中介——已收集 16 家雇主微信招聘公众账号
广告·传媒·教育·文化——已收集 17 家雇主微信招聘公众账号
互联网·游戏·软件——已收集 19 家雇主微信招聘公众账号
交通·贸易·物流——已收集 16 家雇主微信招聘公众账号

关于报告编辑委员会


招聘兄弟会(www.zhaopiner.com)
wechatreportsmallicon-02招聘兄弟会是由一群目前活跃在中国人才招聘各领域的招聘专家志愿组成。招聘兄弟会以“分享知识、共享资源、乐享生活”为会内成员活动目标,以“大学生就业辅导”和“招聘专员培训”两个公益项目为社会奉献价值,积极推动招聘技术创新和招聘绩效提升,推广业界最佳招聘实践,由此提升会员个人的能力和影响力,拓展职业人脉,最终成为中国人力资源招聘业界最具有影响力的人脉圈子。


与才策(www.yucaice.com)
wechatreportsmallicon-01与才策即与人才互动的策略:主要是一群招聘行业的意见领袖围绕在招聘的技术,招聘的渠道,招聘的营销方面进行观察和研究以交付各类的文章报告等优质原创内容。

关于报告主编


欧阳泽林 Auyung/27
wechatreportsmallicon-03招聘兄弟会社交媒体总监、上海地委
招聘行业自媒体“与才策”主编
孵化有“HouXuan.Ren”、“招集”等招聘领域创业项目
作为一个独立自媒体人和海内外社交网络新媒体重度用户,也是国内最早从事新媒体招聘和雇主品牌传播的研究和实践者之一。招聘行业从业近8年,干过41个月的招聘网站,做过22个月的社交网络,在雇主品牌营销广告公司呆过10个月,最近20多个月在折腾招聘行业社群(招聘兄弟会)和自媒体(与才策),在【协助雇主/个人在社交媒体/网络进行雇主/个人品牌宣传和招聘/营销方面】有些走心的感受以及痛的领悟;
所创作的有关于(社交招聘)(移动招聘)(雇主品牌)方面的原创内容被500强中的20多家付费采购,在百度文库和百度阅读上的作品有71400多次浏览和5400多次下载,最佳微信图文战绩是在送达人数不到1300的情况下获得17000多的阅读人数;著有《2013-2014中国社交网络招聘和雇主品牌传播观察报告》(80000多字)、《2015-2016中国移动(微信)招聘研究观察报告》(50000多字);发起的“玩转社交媒体招聘-招聘微达人训练营”吸引了200多位招聘者付费参与,学员分布在上百家雇主;